未来は明るい – 未来はDOXA

DOXA CEOのヤン・エドックスが、ブランドにとって重要な年であった2022年のハイライトとマイルストーンについて語り、ダイバーズウォッチと水棲生物に焦点を当てたもう1年を楽しみにしています。

ヤン・エドックスは、自身のブランドの可能性に深い自信を持つ人物です。その大きな理由の1つは、彼がDOXAが何であるかを正確に知っているからです。それはダイバーズウォッチです。「DOXAは水中に留まります！それだけのことです。お客様は、私たちが異なる時計ジャンルの製品を混乱させるような組み合わせを提示しないことを知っています。それが私たちの成功の鍵でした。明確にしておきますが、私たちのコレクションの中には非常に多くのニュアンスがありますが、すべてが水のための時計という私たちの行動様式にきちんと収まっています！」この単一の焦点は、DOXAにとって信じられないほど好調だった2022年、真のアヌス・ミラビリスに貢献しました。「2022年には、商業的にすべての目標を達成し、それを上回りました。ブランドは2021年と比較して40パーセント成長し、現在では世界中で100の販売拠点を持っています。これが私たちの目標であり、これらの小売店の80パーセントが、私たちがプレミアムまたはトリプルAと呼ぶ店舗であることに満足しています。これにより、DOXAがこの実店舗市場で強い存在感を持つ独占的なブランドであることが、私たち自身と業界全体に証明されました。」

この独占性は、ブランドが販売拠点をどこに開くかについて非常にこだわりを持っていることによって支えられています。ヤン・エドックスは、すべての都市のすべての時計店に展開したいとは考えていません。「昨年の成長は、私たちのシステムが機能しているという実績を与えてくれます。DOXAはあらゆる国のあらゆる場所に存在するわけではなく、最高の都市の最高の場所にのみ存在します。2023年もさらに30〜40パーセントの成長を達成できることを期待しています。」 2019年のブランド再始動以来のこの目覚ましい成果を、彼はきっと誇りに思っているに違いありません。 「はい、もちろん、チームも誇りに思っています。私たちは成長に対する非常に明確なビジョンを持っており、全員がそれを信じています。」

この戦略的な意図は、昨年の中東でのDOXAの開店において特に重要でした。ヤン・エドックスとチームは、いくつかの中東諸国で最高の小売業者を選定し、連携した開店を行いました。「私たちは、単に1つの場所に開店して、DOXAが中東で利用できるようになったと主張したかったわけではありません。いいえ、私たちは辛抱強く待ち、そして同じ日に、セディキと共にエミレーツで、ベフバニと共にクウェートで、サウジアラビアとバーレーンで開店しました。これらすべてが、中東でのDOXAの本格的な展開を発表するために同期していました！実際、最初の小売業者は2021年にDOXAの販売を開始する準備ができていましたが、私は彼らに、申し訳ないが、本格的な展開の準備が整うまでもう1年待たなければならないと伝えました。」その影響は確かに大きく、その地域でのブランドの発表ははるかに大きなものでした。もちろん、これらすべてが戦略の一部です。

この戦略は2023年にも続くのでしょうか？「ようやくギリシャで、アテネの最古の小売業者である4世代続く家族経営の店でプレゼンスを確立できたことを嬉しく思っています。非常にうまくいっています」とヤン・エドックスは説明します。さらに、スペイン、ポルトガル、スカンジナビア、そしておそらくフランスに新しい小売店が確認されており、すべてDOXAの既存のヨーロッパでの足跡を強化します。まったく新しい地域での協調的な立ち上げも今年予定されています。エドックスは言います。「人々は私によく、なぜまだアジアに進出していないのかと尋ねます。確かに今年はシンガポールに開店できますが、なぜそうしないのでしょうか？それは、私たちは統一された立ち上げという、実績のあるシステムにこだわり続けるからです。日本、シンガポール、その他の場所での場所を決定し、それから適切な時期と方法で開店を計画します。アジアの消費者の行動はヨーロッパとは異なり、大規模な立ち上げの前に市場を理解する必要があります。」

この世界的な拡大は、ブランド認知度とDOXAとのコレクターのエンゲージメントの成長と一致しています。ヤン・エドックスは、なぜこのようなことが起こったと信じているのでしょうか？「ええ、過去3、4年間の絶え間ない拡大により、認知度が向上することを期待し、そうあってほしいと思っていました。結局のところ、それは非常に単純です。好きか嫌いかです。私たちは皆を喜ばせようとはせず、水中に留まります。例えば、パイロットウォッチを作ることはありません。コラボレーションについても非常に厳選しています。ある自動車会社とのプロジェクトを依頼されましたが、それはDOXAとは相性が良くありません。」ヤン・エドックスが非常に断固として譲らないブランドの別の要素があります。「割引はありません。私たちの業界では、割引価格で時計を見つけることがかなり一般的です。しかし、DOXAにはそれがなく、人々はよく私にどうしてできるのかと尋ねます。これもまた、非常に単純です。私たちは第三者のオンラインプラットフォームに製品を販売せず、小売店に直接販売するか、自社のウェブサイトを通じて販売します。したがって、最終的な消費者は、私たちが何をしているのかを簡単に理解できると思います。」

ブランドの成功と熱心なファン層にとって重要なのは、その輝かしい過去を祝う能力です。消費者とコレクターはこれを理解し、評価しています。「DOXAにはマーケティングの誇張やでっち上げられた話はありません。私たちが語るのは真実であり、DOXAはそこにありました！その素晴らしい例が2022年のアーミーウォッチの発売です。これにより、私たちはスイス軍と行った仕事を最終的に証明することができました。ええ、市場は私たちがこの仕事をしていたことを知っていましたが、物語は完成していませんでした。スイス政府による文書の機密解除により、関係者は彼らの物語を語り、私たちがその時計とその背景を世界と真に共有するのを助けることができました。DOXAにとって50年ぶりの素晴らしい瞬間でした！」

2023年はDOXAにとってまた別のエキサイティングな年となるでしょう。小売店の拡大を超えて、もちろん、いくつかのエキサイティングな新しい時計が登場するでしょう。「今年は素晴らしい製品をいくつか発売する予定です。私たちは常にお客様の声に耳を傾け、フォロワーが何を好むかを理解することにかなり熟練しています。これを念頭に置けば、2023年には人々を幸せにできるとかなり確信しています。」ヤン・エドックスが特に楽しみにしている時計はありますか？「5月をお待ちください。私たちは、私たちが非常に誇りに思っている時計を発表します。このプロジェクトには2年以上取り組んできました。DOXAにとって特別な素材を使った新しいものです。この時計は、敬意と美しさを同等に備えていると本当に感じています。これ以上は言いません！」

2023年に何が起こるにしても、ここで、そしてDOXAの公式インスタグラムページ@doxawatchesofficialで最初に読むことができることを確信してください。お楽しみに！